IG 廣告投放教學：馬上學會 IG 廣告版位與投廣策略

IG 廣告投放該怎麼做？ 為什麼你一定要在 IG 下廣告？ 想尋找 IG 投廣的免費教學嗎？

本文會跟你分享 Instagram 廣告投放的策略、不同產品該怎麼制定 IG 廣告版位的差異。

看完直接幫你省下大筆的廣告公司代操費，絕對是目前免費資源最詳細的 IG 廣告教學。

為什麼要在 IG 廣告投放？

儘管現在不管個人或品牌知名度大小，每個人都在 IG 上搶流量，但是現在下 IG 廣告還是有很大的優勢存在，特別是對於那些目標受眾是年輕一代或對視覺內容敏感的群體來說更是如此。

首先，IG 是一個高度視覺化的平台，以圖片和影片為主，因此如果你的產品或服務具有強烈的視覺吸引力，那麼在 IG 上投放廣告一定特別有效，美麗的圖片和有趣的影片能夠快速吸引用戶的注意力。

IG 的主要用戶群體是 18 ~ 34 歲的年輕人，因此如果你的目標客戶是這個年齡區間的用戶，IG是一個非常理想的平台。

此外，IG 用戶通常會更積極地與內容互動，點讚、評論、分享等行為頻繁，不僅能增加品牌曝光，還能獲得更高的用戶參與度。

另外，IG 提供多種廣告版位，如圖片廣告、影片廣告、輪播廣告、限時動態廣告和探索頁面廣告等，你可以根據不同的需求選擇最適合的版位來展示你的產品或服務。

說到短影音一定會有很多人想知道抖音適不適合打廣告，因為抖音用戶年齡層偏低，他們很難負擔高單價的商品或線上課程，通常也對高單價商品不感興趣。

所以，在眾多選擇當中，我們比較推薦 FB 和 IG，這兩個平台在廣告操作上簡單，適合初學者使用，並且廣告效果也不錯。

IG 廣告版位介紹

IG 圖片廣告版位

圖片廣告是最基本的廣告形式，它會出現在用戶的動態消息中，這種廣告非常適合展示高質量的靜態圖片，讓你的產品或服務在視覺上看起來更吸引人。

圖片廣告素材可以搭配文字，有效地傳達品牌信息、推廣新產品或促銷活動，當用戶在動態消息中滑動時，吸引眼球的圖片能夠快速抓住他們的注意力，從而提高點擊率和轉換率。

Reels 短影片廣告版位

Reels 短影片廣告讓你可以用動態的方式展示產品、服務或是面對面的傳遞資訊給用戶，增加更多的信任感，短影片廣告最多可以持續 60 秒。

這種廣告形式非常適合展示產品的使用方法、特點和優勢，或講述品牌故事以及導入個人觀點。

短影片廣告比靜態圖片更具吸引力，且能夠更好地傳達情感和細節，因為拍攝影片可以讓用戶看到你真實的表情或是展示產品的實際使用情景，讓他們更直觀地了解產品的價值。

IG 輪播廣告版位

輪播廣告是指你可以在同一則廣告中展示多張圖片或影片，讓用戶可以左右滑動來瀏覽不同的內容和照片，這種廣告形式非常適合展示一系列產品、產品的不同特點或多步驟的使用指南。

輪播廣告的互動性強，可以增加用戶對廣告的參與度和興趣。

比方說，你可以用故事性的方式引導用戶看更多產品的介紹，或一次展示多個相關產品，吸引用戶滑動瀏覽看更多內容，同時你也可以判斷用戶對產品的興趣程度。

IG 限時動態 Story 廣告版位

投放限時動態廣告會隨機的出現在用戶的限時動態中，可以是圖片或影片，最多可持續 15 秒，這種廣告形式通常更即時、更具吸引力，適合用來傳達緊急的促銷信息或即時活動。

由於限時動態的特性，用戶會更積極地關注這些廣告，因為它們只能在短時間內查看，你可以使用限時動態廣告來宣傳限時優惠或新課程發布，引起用戶的興趣往上滑進到網站裡看更多資訊。

IG 探索頁面廣告版位

探索頁面廣告顧名思義就是會出現在用戶的探索頁面中，這是用戶發現新內容的地方。

這種廣告類型可以幫助你觸及到更廣泛的受眾，特別是那些還沒有關注你的品牌但可能對你的產品或服務感興趣的用戶。

探索頁面廣告的優勢在於，它能夠自動根據用戶的興趣和行為進行推薦，從而提高廣告的曝光率和點擊率，若想要打完全陌生受眾，你就下探索頁面廣告。

IG 廣告版位差異整理表

廣告版位	最適合打廣告的產品和服務	優勢
圖片廣告	美甲美睫等美容產品或服務、食品和飲料、家居裝飾及選務商品	簡單直觀，適合展示產品最佳角度，快速抓住用戶注意力
影片廣告	健身課程、運動裝備和器材、旅遊體驗、語言教學課程、產品使用演示（如：洗臉機）	動態展示，吸引更多注意力，更好地傳達情感和細節
輪播廣告	系列產品展示、產品特點比較、多步驟使用指南或購物流程規則（如：床墊試睡100天免費退貨）	展示系列產品或多個特點，互動性強，增加用戶參與度
限時動態廣告	緊急促銷信息、新產品發布、限時活動	即時性高，更具吸引力，適合傳達緊急的促銷信息或即時活動
探索頁面廣告	所有類型的新產品和服務，特別是需要觸及新用戶的品牌	觸及新用戶，增加品牌曝光，根據用戶興趣和行為進行推薦

IG 與 FB 的廣告比較

想要在 FB 和 IG 兩個平台打廣告，就要先了解在 FB 下廣告與 IG 下廣告各自擁有的優勢，再針對這些差異來制定不同的策略。

FB 的用戶為中高齡族群大約落在 35-60 歲之間，因此在 FB 上，文字內容和長篇文章的廣告效果較好。

IG 的用戶年齡較年輕，主要集中在 18-34 歲之間，更適合針對年輕專業人士和大學生，製作圖片和短影片廣告效果最佳。

在選擇廣告類型時要注意，FB 上的互動廣告可以提高品牌曝光率和參與度，而 IG 的限時動態和輪播廣告則能增加用戶的互動，特別是利用限時優惠或即時活動來吸引用戶參與。

廣告平台	FB 廣告	IG 廣告
受眾年齡	35-60 歲	18-34 歲
適合廣告版位	文字內容和長篇文章	圖片和短影片廣告
目標	提高品牌曝光率和參與度	推廣限時優惠或即時活動

IG 廣告費用成本怎麼抓？

在 IG 上投放廣告，我們需要根據不同的受眾搭配廣告策略來制定合適的預算，那接下來我會以不同的受眾類型來分享我們的廣告投放經驗。

陌生開發：流量廣告費用

針對陌生用戶的開發廣告，我們可以選擇流量廣告，這類廣告的目標是吸引從未接觸過你品牌、商品或課程的新用戶。

對於流量廣告，一天的預算可以設在 10~20 美金，讓廣告慢慢累積數據，去測試找到最有效的廣告形式和內容。

建議初期不需要投入太高的成本，先透過測試不同的廣告素材和目標受眾來了解哪種組合效果最好。

已接觸過你內容的受眾：互動廣告費用

針對已接觸過你內容但是還沒有加入名單的受眾，你可以對他們下互動廣告，但互動廣告的成本比較高，建議一天的預算至少要抓50美金。

為什麼呢？因為平均一個用戶的互動成本大約在 10~15 美金左右，所以如果你一天花 50 美金，大約可以觸及 2~3 個有效的互動用戶。

雖然這個數字聽起來不多，但因為互動廣告的轉換率比較高，能夠迅速提高你的品牌曝光和用戶參與度。

如果你的預算足夠，會非常建議你使用這類廣告，但如果預算較低，可能效果不佳，因為無法達到足夠的曝光和互動。

已加入名單但未購買的受眾：再行銷廣告費用

針對那些已加入名單但是還沒有購買的受眾，你可以下再行銷廣告，目標是持續曝光在那些已經與你有過互動但尚未轉換的受眾面前，提醒他們購買、解決他們遇到的疑惑，讓他們做出購買行動。

這類廣告的預算可以稍微調高一些，因為這些用戶已經對你的產品或服務表現出一定的興趣，建議一天的預算可以設在 20~30美金。

再行銷廣告可以選擇互動式廣告，利用現有數據針對性地推送更具吸引力的內容，這樣可以提高轉化率。

IG 流量廣告	IG 互動廣告
成本便宜	成本很高
需要較長時間，才能看到轉換	短時間內可以看到轉換
適合長期投放	適合長期/短期投放

IG 廣告投放設定

在設定廣告時，你要先了解廣告設定的三個主要層次：

• 行銷活動
• 廣告組合
• 廣告素材

行銷活動

行銷活動是最頂層的設定，用意是確定廣告的整體目標。

因為流量廣告和互動廣告又細分很多種，所以在這行銷活動裡你要明確的設定流量廣告是為了增加頁面瀏覽、增加品牌曝光或是影片觀看率。

互動廣告也有分成訊息互動、留言互動、點讚等。

廣告組合

第二層我們需要決定的是目標受眾、投放時間長短和廣告版位。

目標受眾包括特定年齡層、興趣和地區的用戶。

投放時間則決定廣告運行的時長，是短期活動還是長期投放。

廣告版位則是廣告會出現在什麼位置，如動態消息、限時動態和探索頁面。

廣告素材

廣告素材是最底層的設定，這步驟會需要你提供實際展示的內容，包括文案、高質量的圖片或影片素材，以及號召行動的按鈕像是「立即購買」或「了解更多」。

廣告素材的設定會直接影響用戶的互動和轉換率，因此需要多花一點心思設計和測試。

在實際廣告操作中，我們通常會測試不同的變數來找出最佳組合。

比方說同時運行兩個廣告，但是只改變一個變數，像是不同的文案或是不同的素材圖片來比較效果。

一定要注意每次測試廣告成效都只改變一個變數，這樣才能準確知道什麼因素影響了廣告效果。

IG 流量廣告投放教學

步驟一：建立 IG 廣告受眾

設定 IG 目標受眾就是讓已經接觸過你 IG 內容的受眾看到你的廣告。

針對這些本來就對你有一定認識和對你的產品或課程有興趣的受眾打廣告，除了可以提升廣告效果外，還可以節省廣告費。

1. 選擇資料來源

在 META 企業管理平台的後台，找到「建立廣告受眾」的選項，選擇「自訂廣告受眾」，接下來選擇 IG 帳號作為資料來源。

2. 建立資料來源

進入 IG 設置頁面後，你會看到可以選擇的管理平台（如果你同時管理很多 IG 帳號就會全部出現在這裡），選擇你要投放廣告的 IG 帳號。

3. 選擇事件類型

在這裡，你可以選擇針對哪些用戶進行廣告投放。

你可以選擇只對那些曾經在 IG 後台和你聯繫過的用戶，或者是那些有儲存、瀏覽但未追蹤你的用戶。

但是，為了涵蓋最多的用戶，我們會選擇那些「曾經與你的帳號有任何互動的用戶」。

這些互動包括點讚、留言、儲存、分享等，這些與你有過互動的用戶很有可能對你的內容和服務感興趣。

4. 設置互動時間範圍

接下來，設置互動的時間範圍，建議選擇最長的 365 天。

這樣在過去一年內與你的帳號有過互動的用戶都會被包含在內，這能確保你涵蓋所有可能對你的產品感興趣的用戶。

5. 命名並儲存目標受眾

設定完畢後，給你的目標受眾命名，像是你可以命名為「365天內和（IG帳號）有過互動的用戶」。

這樣可以讓你清楚地知道這組目標受眾的範圍和特點，最後，點擊建立廣告受眾。

步驟二：建立新的行銷活動

1. 廣告活動名稱

首先，你需要為你的廣告活動命名，名稱可以根據你的習慣來設定，但是建議你固定使用一種的命名邏輯這樣會有助於管理多個廣告活動。

我們通常會把課程的名字放在前面，接著是廣告類型，最後可能加上一個日期或代號，這樣我們就能清楚知道這個廣告活動的內容和投放時間。

清晰的命名不僅能讓你在管理多個廣告活動時更方便，也幫助你之後快速找到特定的行銷活動。

2. 高效速成行銷活動預算

接下來，你會看到一個選項叫「高效速成行銷活動預算」，我建議你把它打開。

這個功能非常方便，它能根據你的總預算、素材和目標受眾，自動計算出最佳的廣告分配方式。

簡單來說，就是你告訴系統你的預算和目標，它會幫你優化廣告投放，確保你能獲得最好的效果。

3. 預算設定

在設定預算時，我建議流量廣告的日預算至少設定在 10 美金，當然如果你的預算允許，20 美金會更好。

為什麼呢？因為我們賣的是高單價課程產品，在市場上，能夠消費高單價產品的受眾相對較少，找到這些受眾需要更多的時間和資源。

如果預算太低，廣告可能還沒來得及觸及到目標受眾就結束了，這樣會影響廣告轉換率。

因此，稍微提高預算可以讓廣告有足夠的時間和資源去找到合適的受眾，從而提高轉換率。

廣告預算還是要依照你想要從事的廣告類型來訂定，如果不確定應該要訂多少預算才能達到成效，那你可以對照文章上面的段落「IG 廣告費用怎麼抓？」去設定。

步驟三：設定 IG 廣告組合

1. 廣告組合名稱

一個行銷活動裡面可能會包含好幾種廣告組合，用來做不同的成效測試，你可以根據自己的習慣來設定代號，方便後續管理以及查找廣告組合。

舉例來說，我們會在前面放課程名稱，中間標註「受種類型」，後面標註特定的「篩選條件」，完整的名稱就會是：AMB-陌生受眾（類似+FB+IG）。

2. 轉換位置

轉換位置是指我們希望藉由廣告引導用戶去哪裡，如果你想要推廣商品或課程，通常我們會希望用戶能透過廣告點擊連結，進入我們的網站進行購買或註冊。

因此，在轉換位置中，我們會選擇「網站流」。

接下來，你會看到兩種選項：

• 點擊次數
• 瀏覽次數

我們會建議選擇「瀏覽次數」，瀏覽次數代表用戶真的進到你的網站，在你的網頁上停留並且實際看到內容，而不僅僅是點擊一下就離開。

3. 活用型廣告創意

接著，你會看到「活用型廣告創意」這個選項。

我們建議不要啟用這個功能，因為系統可能會根據不同的版位和用戶喜好自動調整廣告內容，但這可能會影響廣告的整體效果。

因為我們的影片和圖片通常已經經過精心設計和預設，所以不需要讓系統進行自動調整。

4. 設定廣告排程

在排程的時間設置方面，你可以自己決定廣告的開始和結束時間。

如果是長期廣告，可以不設置結束時間，當你不再需要投放時，隨時回到在廣告管理員主頁關閉即可。

5. 設定目標受眾

接下來，我們開始設定目標受眾的部分，這裡有一個「高效速成目標受眾」選項，我們不建議使用這個功能，因為我們已經清楚知道要投放的對象。

所以你要選擇「原始廣告受眾」，並開始進行自訂設置。

6. 自訂廣告受眾

在打流量廣告時，我們會針對陌生用戶，所以你可以選擇先前先設定好的「類似廣告受眾」，這些受眾是基於已經購買過的用戶，由廣告系統自動找出相似的潛在客戶。

除了類似廣告受眾外，你還可以加入在 FB 和 IG 上追蹤過你但尚未加入客戶名單的用戶。

7. 新增排除條件

排除那些已經完成購買或已經領取過免費教學的用戶，這樣他們就不會再看到這些廣告，這個動作可以幫助你剩下廣告預算。

8. 高效速成自訂廣告受眾

這邊的「高效速成自訂廣告受眾」與前面的「高效速成目標受眾」是不一樣的。

這邊的「高效速成自訂廣告受眾」會根據你自訂的受眾名單去幫你擴大更多類似受眾，幫助你的廣告讓更多有興趣的用戶看見，這邊建議「勾選」。

9. 設定受眾細節

最後就是依序將受眾細節設定完成，就可以點擊儲存。

• 地點：選擇你要投放廣告的地區，以 AMB 課程為舉例，我們會選擇台灣和馬來西亞，因為這是我們課程的主要市場。
• 年齡：建議設定在 21 歲以上，並且不超過 55 歲，這是因為這個區間的年齡層用戶對於線上課程更感興趣且有支付能力。
• 性別：如果你的服務針對特定性別，像是產後瑜伽課程或是認識子宮囊腫課程都只針對女性，你就可以在這裡進行篩選。
• 語言：因為我們的課程是講中文的，所以我們會選擇聽得懂或會說「中文」的受眾，確保看到廣告的人能夠理解廣告內容，若你的課程或產品是針對其他國家語言的受眾，那你就可以設定不同的語言。

10. 儲存設定

設定完所有細節後，點擊儲存。

步驟四：建立 IG 廣告素材

1. 廣告名稱

設定廣告素材的第一個動作也是先為你的廣告素材建立命名。

2. 選擇粉絲專頁和 IG 帳號

選擇你希望廣告出現的粉絲專頁或 IG 帳號，確保選擇的是你要推廣的產品或服務相關的帳號，這樣能夠更精確地觸及到目標受眾。

3. 新增影音素材

來到「廣告創意」設置環節，點擊「新增影音素材」，在這裡，你可以上傳之前準備好的影片和圖片，我建議一次上傳多個素材，這樣可以同時測試多種內容的效果。

像是我們 AMB 的廣告都會準備兩種不同的影片廣告，同時上傳並測試哪一部效果更好。

4. 裁剪和調整影片

在上傳影片後，系統會提供一些裁剪和調整的選項，我們通常會使用 9×16 的長方形影片，但你也可以選擇 1×1 的正方形格式。

系統也會根據廣告的展示位置提供建議大小或是幫你自動調整影片大小，但是不一定會符合你原本製作的素材，你還是必須根據自己的需求做調整。

如果系統建議你放大影片，但這樣會影響影片中的文字顯示，那麼你可以選擇保持原始大小，來確保所有內容都能清楚顯示。

5. 確認廣告版位

我們發現對 AMB 課程廣告來說最有效的廣告版位通常是限時動態（Stories）、Reels 和 Facebook 動態貼文。

這些版位能夠吸引更多的用戶互動，因此我們會優先選擇這些位置。

對於 Messenger 廣告，由於效果較差，我們通常不會特別為這個版位調整影片大小。

FB Messenger 的廣告版位，對影片大小要求比較嚴格，如果不符合 1:1 的規定比例，將可能無法展示與刊登廣告。

你可以透過對受眾的觀察：他們喜不喜歡看 FB Messenger 廣告以及會不會透過 FB Messenger 購買你的商品或課程，再來決定要不要為 FB Messenger 額外製作廣告素材。

6. 設置縮圖

如果你沒有時間單獨製作廣告封面，可以直接使用系統自動生成的縮圖。

縮圖的作用不大，因為大多數情況下廣告會自動播放影片，縮圖只是一個起始畫面，但如果有時間，還是可以選擇一個能夠代表關鍵字的縮圖。

7. 編輯主要文字

在主要文字區域，填上撰寫好的廣告文案。這段文案應該簡潔有力，能夠吸引用戶的注意力。

舉例來說，我們會特別強調課程優勢以及熱絡程度，像是免費分享會或名單磁鐵已經有超過1000人加入、領取…等，這樣的文案能夠增加信任感和吸引力。

8. 設定標題和按鈕

標題會出現在用戶點擊連結的按鈕旁邊作為加強按鈕的吸引力。

按鈕文字你可以選擇「立即領取」或「了解詳情」，這些都適合用於收集名單的廣告，但還是要依你的廣告目的和行銷或動方向來設定。

9. 添加連結

最後一步是建立目的網站連結，一定要確保連結正確。

用戶在點擊按鈕後會跳轉到你指定的網址，順利到達你的網站、銷售頁或註冊頁面。

10. 發布廣告

完成所有設置後，檢查所有內容是否正確，然後點擊發布。

這樣，你的廣告就會進入審核流程，審核通過後就會開始展示，廣告審查通常需要至少 24 小時。

所以若你想要在開始銷售你的商品或課程時，藉由廣告曝光或達到轉換，記得要提前設置廣告，不要忘了預留給廣告審查的時間。

開線上課程下 IG 廣告的策略

用最小的金額換取最大流量與曝光機會

在 AMB 課程中，我們遇到非常多的學員其實是沒有現有的流量基礎，所以會希望透過廣告來增加流量，但是在經營品牌或課程初期預算一定會比較有限。

因此，我會建議學員們需要採取以下四種策略，來以最小的金額換取最大的流量和曝光機會。

1. 使用名單收集廣告

名單收集廣告（Lead Ads）是非常有效的工具，你可以利用這類廣告直接在 IG 平台上獲取客戶名單，用戶甚至不需要離開 IG 就能提交資訊，這樣的廣告形式降低了用戶的操作難度，提高了轉換率。

2. 設定低成本、高曝光的廣告

就像文章前面提到的，在初期營運品牌或課程先以流量廣告為主，建議將每日預算設定在 10~20 美金，這個數額雖然不大，但如果策略正確，仍然可以帶來不錯的流量。

3. A/B測試廣告內容

因為預算限制，每一分每一毫的廣告費我們必須要花在刀口上，因此了解你的受眾喜歡哪一種類型的廣告以及哪一種類型的廣告能夠為你的銷售帶來巨大的成效，成為你在下廣告時最需要先知道的資訊。

初期可以製作多個版本的廣告，進行 A/B 測試，看看哪種素材和文案效果最佳，這樣可以在有限的預算內，找出最有效的廣告組合，不斷優化及提升廣告效果。

4. 善用限時動態和Reels

限時動態（Stories）和 Reels 是 IG 上非常受歡迎的功能，利用這些功能製作短小精悍、有吸引力的廣告內容，能夠提高互動率和曝光度。

如何提升 IG 廣告成效？

不管你在哪一個階段，現在就開始搜集名單！

在開線上課程的策略中，製作名單磁鐵來搜集你的自己的受眾名單扮演著關鍵角色。

名單磁鐵是一種提供給潛在客戶的免費、有價值的內容，目的是吸引他們提供聯絡資訊，加入你的客戶名單。

名單磁鐵的類型有：

• 免費電子書
• 免費試聽課程
• 教學影片
• 實用的小工具

你一定會想說「為什麼名單磁鐵換跟廣告成效有關呢？」

這是因為名單磁鐵能夠迅速吸引對你課程感興趣的潛在客戶，並且讓你開始與他們建立關係，有價值的名單磁鐵還能增加客戶對你的信任感。

當這些潛在客戶進入你的名單，你就可以通過後續的電子郵件行銷或再行銷廣告，慢慢地將他們轉化為付費學員。

因為他們已經對你有一定的了解也對你的商品或課程有興趣，比起用廣告來接觸一個陌生受眾，對已經加入你名單的潛在客戶下廣告的效果會更加顯著且更節省你的廣告預算，提高你的廣告成效。

除了蒐集名單以外，平時就要經營好自媒體本身，要有一定的內容產出曝光給精準受眾，像是 IG Reels 經營就是非常重要的一環，可以讓你的蒐集名單速度提高、廣告成本降低。