2024自媒體經營重點:5 個步驟打造網路品牌!

2024自媒體經營重點:5 個步驟打造網路品牌!

2024 年還可以經營自媒體嗎? 自媒體市場泡沫了嗎? 該選擇哪些平台呢?

不管你是要在網路銷售任何商品/服務,經營自媒體一定會給你帶來更多的曝光機會,讓你可以把陌生流量變成忠實客戶。

而在經營自媒體,我們無法忽略的是日積月累出的網路資產,但是要累積網路資產也是需要有個策略和規劃。

所以在這邊我想要跟你分享5 個步驟累積網路資產的策略,幫助你打造自動化的網路品牌。

自媒體經營的重要性:累積網路資產

網路資產就是在你網路上擁有的價值資源或資產,不管是透過部落格、社群媒體等等,這些平台可以幫你建立一個形象進而幫你做宣傳,來讓陌生客戶變成忠實客戶。

其實,你可以把它想像成你自己的店面,每一個資產就像一間店面,當你的店面越多,是不是代表你被看見的機會越高?同時,也可以給我們帶來更多營收。

而自媒體經營的重點就在於內容創作,這些內容就是你在網路上的資產,當你累積越多內容就像是你在網路上的財富越多,這些是幫助你成功的重要基石。

什麼是網路資產?自媒體經營的重要性
自媒體經營的重要性:累積網路資產

打造自媒體網路品牌的3個重點

1. 內容建立信任

當你在網路建立資產的時候,例如透過部落格、IG這些平台,去分享有價值或可以幫助客戶解決問題的內容時,就可以讓你的粉絲或潛在客戶更信任你。

你可以去看看你長時間追蹤的帳號,為什麼你會一直follow他,或是購買他的產品呢?

是不是有可能他平時分享的東西有實質上的幫助到你,又或者是當你想到某個需要問題要解決時,你可能第一時間就會想到他,這就代表你信任他對吧?

所以,建立信任對於網路品牌與自媒體的發展和成功都有非常重要的影響。

2. 網路24小時不打烊

這就像我在上面提到的一樣,我們的資產就像是一間間24小時不打烊的店面,而我們的內容就是在店面裡工作的業務。

你去想像一下哦!如果你在睡覺的時候,還有人在幫你吸引客戶進來,那種感覺很棒對吧?

所以,這也是建立網路資產一個很重要的原因,有間24不打烊的店可以一直幫你宣傳。

當你上傳一篇文章、一部影片,隨時隨地都有人在看你的內容,就有機會替你創造更多營收以及影響力。

3. 品牌累積性

當你持續提供有價值的內容和資訊,也常常會和你的粉絲互動,去協助他們解決問題的時候,你品牌的價值會一年比一年高。

而且,這種累積性還可以幫你在同個領域中表現更突出,也更能發揮到影響力,因為大部分人都比較相信你。

許多人都會擔心發太多會不會讓人反感,但要創造影響力就是要不斷的曝光才會有更多人知道你。

就像是藝人明星有任何事件,都會有連續的新聞轟炸,才創造他們的討論度,這也是品牌累積的重要性。

5個步驟開始經營自媒體,打造你的網路品牌

1. 選擇利基市場

先從下面三個最重要的重點選擇:

  1. 有興趣:看看你本身對什麼事情有興趣,這樣會讓你更願意投入時間和精力打造這個品牌,因為如果你自己都不喜歡或沒興趣的話,你覺得別人會喜歡嗎?而且你也有可能很快就會放棄。
  2. 有經驗:有什麼技能是你現在會的,而且還可以幫助別人。當你做的事情能夠幫助別人解決疑問或需求時,你就是有價值的!
    這邊也想另外說,有些人會覺得自己一定要很專業很強才能教別人,但實際上並不是這樣。
    你可以問問自己,你目前會的技能,1-10分落在哪裡,如果是2-3分,那是不是代表你可以專門為0-2分打造一堂課程呢?
  3. 有市場:有市場就代表這個市場已經有一定的需求,這樣其實可以減少你的風險,而且有市場也代表有機會轉到錢。

當你列出來之後,你還需要去分析這個利基市場是不是真的ok。

要知道市場有沒有潛力,你可以使用SEO工具。

你可以先使用免費的工具 –Google AnalyticsUbersuggest 來尋找你的利基市場。

以下圖為舉例,假設你今天想要走旅遊這個領域,而你自己本身待過台灣和泰國,那你就可以用SEO工具去搜尋看看。

利基市場SEO調查
利基市場SEO調查

如果你選了台灣旅遊,那你可以再往更細一點的領域去著手,因為台灣旅遊畢竟還是太廣,如果全部都做可能會失焦。

所以,你可以試著先從縣市地區開始,例如:台中+寵物住宿/餐廳 。

從小開始慢慢做大,來讓你的網路品牌可以走得更穩。

2. 自媒體平台挑選

接著要挑選最適合你自己的自媒體平台,針對幾個平台我分別整理出了它的優缺點以及難易度。

1. YouTube

優點缺點
1. 有非常多的使用者,可以觸及到很龐大的觀眾群體1. 競爭比較激烈,需要有獨特性才能增加曝光度
2. 提供了多樣的粉絲互動和收益方法,例如:廣告或專屬會員2. 需要投入比較多的時間和資源進行策劃還有影片上的剪輯
3. 可以長期保存影片內容,有比較高的曝光率3. 演算法容易一直變換
YouTube經營優缺點

2. 部落格網站

優點缺點
1. 自由度較高,可以自己去設計你的網站外觀和功能1. 需要自行建立網站,會需要比較高的技術門檻和維護成本
2. 有獨立的品牌形象和網域2. 需要自己去得到流量,會需要投入時間和資源進行行銷
3. 可以長期保存內容,有比較高的曝光率3. 無法即時和粉絲互動,互動性比較低
部落格經營優缺點

3. Instagram

優點缺點
1. 比較強調視覺上的感覺,所以很適合喜歡看圖或短影片的人1. 演算法變化大,會容易影響曝光和流量
2. 可以進行即時的互動,能比較快速和粉絲建立起關係2. 平台危機:隨時都會被別人檢舉、封鎖的可能
Instagram經營優缺點

4. TikTok 抖音

優點缺點
1. 強調短影片和音樂上的元素,適合快節奏和創意內容1. 時效性較高,內容容易流行衰退
2. 有機會在短時間內快速累積流量2. 平台危機:隨時都會被別人檢舉、封鎖的可能
TikTok抖音經營優缺點

會建議使用可累積性的:部落格 + Youtube。 因為IG + Tiktok都是靠潮流或是演算法,你今年拍的內容可能在明年就沒人搜尋得到了。

當然,不管你最後選擇使用哪個平台,最重要的是要持續提供有價值的內容。當你的東西夠好,別人沒有理由不留下來。

Bonus: 自媒體拍攝主題列表

或許看完上面的分享,你還是不知道到底怎麼開始,所以我直接列出自媒體拍攝主題案例,直接讓你來挑選。

Vlog

影片形式就像是日記那樣,記錄自己的生活、旅遊、日常,透過這樣的方式來吸引觀眾和你一起分享你的生活。

Vlog

教學

如果你本身有某些技能,或是擅長的東西,例如:行銷、烹飪、手作、運動、音樂等,你都可以拍這類的影片。

教學

評論

就像是開箱的影片,不管是好的還是壞的,你可以分享你的論點,來讓有需要的人了解某某產品或服務。

評論

旅遊

分享旅遊經驗、介紹旅遊景點、當地文化等,可以是國內或國外的旅遊景點,來吸引對旅遊有興趣的人。

旅遊

遊戲

分享遊戲玩法、遊戲攻略,或是針對某款遊戲的評論。

遊戲

娛樂

用比較輕鬆或幽默的方式去分享你的內容,可以讓你的觀眾因為看了你的影片覺得很放鬆。

娛樂

美食

假設你本身是個吃貨,或是自己也喜歡煮東西,那你可以分享烹飪技巧、食譜、餐廳推薦等美食相關內容。

2024自媒體經營重點:5 個步驟打造網路品牌!

健身

分享健身上的動作、如何訓練或是你的健身日常等,你可以針對某個群族來設計你的影片內容。

健身

寵物

如果你本身有在養寵物,其實也可以分享牠的日常、你飼養的經驗,或是一些寵物的食物等等。

寵物

時尚或美妝

如果你自己有在關注時尚穿搭,或者是說你對美妝護膚、化妝技巧有概念的話,也可以分享出來。

時尚或美妝

拍攝的種類基本上有非常多種,假設你不知道可以拍什麼內容,你可以利用你的利基市場在Youtube上搜尋看看。

我自己會建議嘗試用英文來搜尋看看,會比中文找得到更多靈感和素材。

3. 自媒體規劃執行

1. 更新頻率

至少一週一次,你如果沒有常常出現在粉絲面前,久了他們就會忘了你這個人。

而且對於潛在客戶來說,他們會無法在短時間內了解你在做什麼,也很難對你產生信任度。

所以第一個要點就是你要有固定的更新頻率,才有辦法長期的累積你的自媒體品牌

2. 創作內容品質

自媒體SEO策略

不論是YouTube還是部落格都要注意SEO是否有規劃,不然人家找不到你的內容。

你一樣可以先使用免費的工具:Google AnalyticsUbersuggest 來分析你的整體表現。

再來就要去設定關鍵字、制定標題與摘要策略,圖片關鍵字也是SEO很重要的一環。

內容扎實度

因為競爭比較激烈,所以你需要有足夠的資訊 + 新鮮度。 我這邊整理出三種不同平台需要注意的地方:

💡 Youtube

1. 影片長度

以下是一些常見的YouTube影片長度建議:

  • 短片(< 5 分鐘): 適合快節奏的內容,例如:短片、快速教學等。
  • 中長片(5 – 15 分鐘): 適合探討某個特定主題、提供更多細節的內容,例如:Vlog、實驗、訪談等。
  • 長片(> 15 分鐘): 適合更深度的內容,例如:教學類型、紀錄片、實境節目等。

不過其實現在人比較極端,1. 就是喜歡很短的影片,大約1分鐘左右 2, 就是喜歡看30分鐘以上的影片。 所以,你可以透過後台給的數據,多多測試你的觀眾比較頃向多長的影片。

2. 封面

  • 放你自己的臉:會讓人家覺得更有親切感。
  • 避免使用太過花俏的字體:會影響看的難易度。
  • 文字簡潔有力:會引起觀眾情緒共鳴的文字來吸引點擊。

3. 標題

  • 擬定好關鍵字後不是隨意把關鍵字塞在標題裡就好,建議把關鍵字盡量放在標題前面,對於SEO的效果會比較好。
  • 影片標題如果有統一的格式,會讓影片更專業有系統,也能夠增加在右邊側欄的機會。像這樣:影片標題|系列名稱或品牌名稱
    • 每一年上億營收的房產講師|Yale Chen
    • 2個月內賺10,000美金。同事:是很好賺吼|Yale Chen

4. 音質 + 畫質

使用採光好的燈光:推薦給你-Elgato 這個品牌。

麥克風(你可以使用領夾式的麥克風):推薦給你-**Rode** 這個品牌。

💡 部落格

  1. 資訊要足夠完整,建議至少4000字以上逃不掉。
  2. 可以使用一些圖表,來增加整體觀看的舒適度和樂趣,也能讓人家覺得你很專業。

💡 Instagram

  1. 要有足夠的資訊,不是只有貼語錄。
  2. 多多使用限時動態和你的粉絲互動。
  3. 記得多經營Reels,因為它可以幫你在短時間內增加曝光度之外,也能提升粉絲對你的信任度。

Bonus: Reels常見類型

或許看完上面的分享,你還是不知道到底怎麼開始,所以我直接列出IG Reels拍攝主題案例,直接讓你來挑選。

教學類

分享你的專業知識,例如:行銷、健身、時尚穿搭建議等,並用簡潔有力的方式來展現出你的專業能力。

教學類

產品類

如果你的品牌是有產品的話,就可以使用reels來開箱,這樣能讓粉絲更了解你的東西。

產品類

迷因類

現在的人都蠻喜歡迷因的,所以你可以去收集相關影片,把它套用在日常,來產生大家的共鳴。

迷因類

食譜類

把你會的食譜,濃縮成短影片,不但可以讓你的版面看起來很豐富,也能提升你的專業度。

食譜類

互動類

你可以參與或發起挑戰。例如:唱歌、跳舞或遊戲等,這些活動可以增加你和粉絲之間的互動。

互動類

4. 自媒體優化 + 持續累積

1. 自媒體優化

你的店面要能夠一直吸引人,就得要持續去優化你的內容,除了內容,還包括標題和封面都要注意。

你可以透過每個平台的後台去看看數據,接著可以這樣做:

  • 表現好的:去分析為什麼表現好
  • 表現不好的:哪個地方需要再改進,是標題不夠吸引人,還是文案哪裡不對?回頭去看看你表現好的

2.內容更新

網路的資訊很常常就會需要一直更新,所以你的內容也同樣需要去注意,偶爾回去更新舊的內容,來讓演算法知道這個資產你有持續的經營,沒有過期。

同樣的,你也可以透過表現好的內容,去延伸出新的內容。

5. 拓展經營新的自媒體平台

如果經營一個自媒體平台,你已經夠熟悉的時候,就可以規劃另一個新的平台來經營。

這就很像是在替你的店面開設更多分店,來提升你的曝光度和流量。

你可以採取以下兩種方式:

1. 橫向拓展

假設你原本是在經營YouTube,這時候你就可以多開一個部落格,這樣的好處是你可以分享更多更細節的內容,而且也能夠去吸引到本身就喜歡看文字的潛在觀眾。

你可以這樣做:

  • 分享更多乾貨,越完善越好。 把YouTube沒辦法做到的都呈現在部落格上,而且你的內容越豐富,就越容易被大家看到。
  • 反向操作,也就是把部落格變成YouTube。 這時候你就要想辦法把內容做得有趣一點,畢竟部落格都是文字,容易給人家太過生硬的感覺。 你可以多加一些舉例、圖片、動畫或是圖表來提升整體的豐富度和專業度。 例如下圖:
自媒體增加圖像豐富度
自媒體增加圖像豐富度

2. 縱向拓展

如果你想讓自己一直都有持續產出內容的話,你可以使用我平常在做的方法。

把Youtube影片精華的地方挑選出來,接著剪輯成短影片,分別貼在 YouTube Shorts、IG或是TikTok。

這樣的好處是我可以在不同的平台做曝光,也能確保我的粉絲都有follow到我的內容。

畢竟有些人可能只習慣看YouTube影片,或是有些人只習慣使用IG。

自媒體內容拓展到多平台
自媒體內容拓展到多平台

Bonus:累積網路名單

記得一定要累積名單,這非常非常的重要!

累積名單就是在累積你自己的資產

你可以試想一種情況,假設你今天只有經營IG,但沒有累積名單。你的IG有好幾十萬的粉絲,結果平台突然大當機把你的帳號刪掉,是不是代表你的資產瞬間歸零?

所以,這就是為什麼你一定要累積名單來保護好你辛苦打造出來的資產。

如果你想知道怎麼做到的話,可以參考這篇文章:收集客戶名單 6 步驟攻略

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關於作者

Yale Chen

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